4a廣告公司、營銷策劃

4a廣告公司、營銷策劃

4a廣告是屬于客戶整體營銷計劃中的一個環節，擬定營銷計劃的工作應屬于客戶本身之營銷部門，但廣告公司應以事業伙伴的身份參與擬定過程。在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協助或顧問，以便在發展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。所以，廣告公司在此階段可以提供的服務包括：

一、協助擬定營銷計劃；

二、確定市場特定問題；

三、市場調查（部分廣告公司僅提供相關調查之協助）；

四、擬定產品概念；

五、包裝設計；

六、建立CIS；

七、協助開發新產品，提出相關項目之建議，以及尚未進入廣告計劃之前的協助工作。

廣告作業：

一、根據客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創意發展、促銷活動、預算建議、媒體計劃等相關計劃；

二、制作、監督或采購所有相關平面制作物，含設計、完稿、文案撰寫、攝影、修片……

三、監制廣告影片及廣播稿，含選擇適當的制作公司；

四、分析、選擇適當的媒體種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告……

五、其他相關廣告活動之實施。

后續作業：

一、媒體執行結果分析；

二、廣告效果測定。

廣告公司如何收費

維持廣告公司健全服務的基礎，在于是否由客戶取得足夠的收入，產生合理及公平的利潤。同時，廣告公司也應盡全力為客戶向媒體單位及供應商取得合理的使用成本。

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心。

現代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容。首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。

營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作，就等于把公民日常的社會活動如升學、就醫、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。像全國人大的工作職責一樣，企業品牌戰略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定，然后是執法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環節是否有效地體現品牌憲法進行檢查。

機構品牌營銷顧問認為，快速發展的互聯網時代讓各大中小型企業不再忽視網絡互動營銷的潛在市場，如今正是網絡營銷的黃金時代。營銷策劃也注定離不開網絡營銷這一塊。

網絡營銷時代的營銷方法不斷的創新，事件營銷就是其中一種方式。事件營銷又被稱為“事件炒作”。

通過事件營銷一夜成名的例子有許多。其背后擁有一支經驗豐富的策劃團隊。事件營銷就是經過策劃團隊的精密策劃來為你的企業或是網站亦或是個人來打造獨特賣點，然后通過在網上雇傭大量水軍幫其轉載傳播，最后經過媒體宣傳從而達到知名度的迅速提升。

事件營銷策劃成功也有其最基本的特點是：

必須要有爭議性，一件事情越有爭議性，傳播得就越快、越廣，所受的關注度也就越高。而其背后的策劃團隊更要能夠很好的把控這種爭議性，引導民眾輿論的方向以期達到最好的宣傳效果。通過事件營銷這樣的手段，可以讓你的企業、網站亦或是個人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會為你帶去一些可觀的收入，但是凡事都有兩面性，這也就是事件營銷其自身的弊端。

雇傭網絡推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請進行采訪。而這一切所花費的遠比一般的營銷手段的花費要巨大。想要持續成名那么你只有持續性的掏錢、持續性的制造噱頭來吸引別人的眼球。

事件營銷可以在短時間之內會為你塑造出一個“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營銷的基本要點，沒有這些要點的支撐，一起事件營銷就很難傳起來。說到這里，你可以從“淘品牌”營銷策劃看“北刀”優與憂，這也是營銷當中比較經典的案例。