羊了個羊

近日，一款小程序游戲《羊了個羊》突然爆火，火到什么地步呢？這一陣與之相關的事件，全部都會登上熱搜。

首先是其宣傳的通關率不到0.1%，一度排在熱搜第一。由于玩家數量大漲，曾導致游戲服務器宕機，于是開發團隊緊急招聘后端開發，相關話題位列熱搜第六；接著是話題#羊了個羊#排在熱搜第12名。

出名后，有網友反映稱《羊了個羊》涉嫌抄襲另一款游戲《3 Tiles》，此事也使得話題#羊了個羊 抄襲#登上熱搜第13名。而《羊了個羊》方面回應稱只是游戲玩法相似，并不是抄襲。該回應也同樣登上熱搜，排在第30位。

還沒完，還有一個話題#羊了個羊 卡bug過關#排在第42位。

簡單算一下，今天，有關羊了個羊的熱搜話題就高達六個，這種熱度，不由得令人好奇，這到底是什么樣的游戲？為什么能這么火？

其實就是個消消樂

《羊了個羊》這款游戲其實一點都不復雜， 就是一種變相的消消樂游戲。

游戲本質上是將印有三種相同圖案的卡牌排列在一起，之后將卡池所有卡牌全部清空即可。

不同于傳統消消樂，《羊了個羊》將需要三消的卡牌依某種規則堆疊在一起，玩家需要由上至下的順序把卡牌一一擺放至下方區域；當三種同樣圖案的卡牌排在一起時即完成消除。

玩家只需要按照規則，按照圖案，從卡池內選取各個卡牌完成消除就算通關。

不過，這種玩法并非《羊了個羊》首創，其他游戲比如《3 Title》以及Windows 10自帶的一款小游戲也都是類似玩法。而且更早以前，還有“多層連連看”的小游戲玩法，都很相似，因此《羊了個羊》也被質疑抄襲。

雖然游戲開發公司回應稱，三消玩法是基礎玩法，并不能算抄襲。但網友們對此也是爭論不休，有人認為屬于抄襲，有人則認為不必介意是否抄襲。

更多人關注的則是游戲能否通關。

據天眼查，《羊了個羊》開發方是北京簡游科技有限公司（下稱“簡游”），公司成立于2021年1月26日，注冊資本1169588.89元，法定代表人為張佳旭。

簡游共有三名股東，其中，大股東為張佳旭，持股85.5%；另外兩名股東為廈門雷霆網絡科技股份有限公司和北京樂閃科技有限公司，分別持股10%和4.5%。

此外，根據股權穿透顯示，簡游股東廈門雷霆網絡科技股份有限公司大股東是廈門雷霆互動網絡有限公司，持股比例60%；而該公司是由吉比特100%持股的全資子公司。

有多家媒體報道簡游獲得吉比特投資，對此，吉比特方面回應稱，《羊了個羊》是由吉比特參股公司開發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

通關率0.1%？

看上去《羊了個羊》還只是一款普通的小游戲，但真正讓這款游戲成為“磨人的小妖精”的是它的難度。

游戲在宣傳方面打出了“通關率只有0.1%”的口號，筆者體驗了一陣也印證了這個說法。

該游戲第一關非常簡單，幾乎可以用“閉著眼就能通關”來形容；

但是到了第二關，游戲難度便呈指數級增長，卡池中的卡牌數、圖案樣式、堆疊方式等都猛地增加；而玩家最多只能選7張卡牌進行三消，如果選中7張后無法消除，則游戲失敗。因此，第二關就非常考驗玩家的“腦力”，不能隨便亂選，要根據卡池內各卡牌疊放情況細心選擇。

然而，第二關似乎是“無解”的，有大量網友都在求助通關方法。

在各大社交平臺中，很多網友都在問第二關如何通關，還有很多博主也上傳各種攻略，教大家怎么通關第二關。

游戲初期內容就是超級簡單的第一關加上巨難無比的第二關，然后配合一些城市排名、最快通關排名的展示，讓玩家樂此不彼，非要挑戰一下自我。

這似乎是《羊了個羊》爆火的原因，但事實真的如此嗎？

到底是怎么火的？

在嘗試解答《羊了個羊》火爆的核心原因之前，先賣個關子，了解一下它是怎么突然火的。

在了解這款游戲的過程中，三言財經注意到一個有意思的現象：

似乎癡迷于玩《羊了個羊》的玩家以年輕大學生群體為主，而像筆者這類“中老年人”群體，則很少接觸。

者身邊的親朋好友，多數為年過而立的“中年”群體，他們不僅不玩，甚至聽都沒聽過。一度令筆者誤以為這款游戲的火爆是人為炒作的。

但隨著調查深入，筆者發現這款游戲在學生群體中非常受歡迎。

三言財經同幾位正在大學就讀的學生交流后發現，現在玩《羊了個羊》幾乎成了“潮流”。這幾名大學生向三言展示了自己所在的各種社交群，群內成員少則幾十名，多則幾百名，而大家全部都在討論《羊了個羊》第二關怎么通過。

所有人討論的熱火朝天，有人求助通關方法，有人誓言不打通不睡覺……

筆者認為，之所以這款游戲能在學生群體火熱，很大的原因可能是他們時間相對更充裕；而入社會工作多年的人群，平時工作生活繁忙，最多也只能在短暫的休息時間玩一玩，因此不感興趣。

而至于《羊了個羊》到底怎么火的，似乎已經不可考。但是令筆者意外的是，在與大學生的社交群內成員溝通此問題時，絕大部分人都表示是從短視頻平臺上刷到有博主在玩，因此產生了極大的好奇心。

果不其然，三言財經發現， 在短視頻平臺上，至少在一周前就有游戲博主發布了《羊了個羊》第二關的游戲視頻，并且在視頻下方還掛了游戲鏈接。

發布《羊了個羊》游戲內容短視頻的博主非常多，除了游戲博主外，也有一些營銷號。這類賬號內容大同小異，有介紹游戲內容的，有介紹通關攻略的，還有秀自己游戲水平的。

隨著《羊了個羊》熱度暴漲，目前短視頻平臺上相關視頻非常多，還有專門的通關挑戰榜。但三言財經仔細梳理了大部分內容發現，整件事營銷痕跡還是挺明顯的。

至少在一周前，就開始有各種博主制作并發布游戲相關題材的短視頻；而簡介為“羊了個羊游戲官方賬號”的賬戶，更是從8月8日起開始發布游戲宣傳視頻；隨著這種宣傳越來越多， 終于來到“臨界點”，引爆熱度。

因此，《羊了個羊》能火顯然離不開公司在市場宣傳上的持續投入，但真正讓它火爆的原因，絕非無比難的第二關這么簡單。